“老铁们，最后60秒，全网最低秒杀价，买来送给心爱的她（他）……”近日，某短视频直播间里，85后的田征像往常一样和大家激情互动着。

智能手机、补光灯、美颜灯一应俱全，在灯光的照射下，琳琅满目的玉石显得格外璀璨夺目。当下，网络直播已成为商家卖货的主渠道，对于在河南省镇平县石佛寺镇长大的“农村娃”田征来说，直播卖玉成了他的“新农活”。

有“中国玉雕第一镇”美誉的石佛寺镇，是全亚洲最大的玉器加工销售集散地，这里的人们大多都从事跟玉有关的行业。从2004年开始，田征从摆地摊儿开始，从开玉器店、到办玉石工厂，从购买玉石原料到加工、网络销售整个链条的全程参与，让田征对这个行业有更多的理解和深层次的思考。

小屏幕连着大市场，玉文化产业与电商的“联姻”，让更多从业者过上了好日子。同时，玉雕、旅游、电商、文创多种业态叠加融合发展，也使玉文化产业成为富民和强县的新途径、县域经济发展的新引擎。

如何把这样一个富民强县的特色产业打造得更有活力？近年来，镇平县把“弘扬玉文化做大玉产业”作为打造品牌、发展产业、助推地方经济的重要内容，通过整合资源、举办节会、培育品牌等措施，全面提高镇平玉文化产业的整体素质和核心竞争力。

人才最“多”。镇平县共有20所初级培训班和南阳工艺美术职业技术学院（大专）1所，并常年和天津美院、西安美院等知名专业院校开办玉雕高级研修班，培养高端玉雕人才。目前，镇平县共有联合国教科文组织命名的“中国民间艺术大师”2人，国家级非物质文化遗产传承人1人，国家级工艺美术大师2人、国家级玉石雕刻大师30人（占全国大师总数的八分之一），省级工艺美术大师88人，省级玉石雕刻大师723人，各类技工、高级技师5000余人。“镇平玉雕师”2022年荣获国家人社部、国家乡村振兴局授予的“全国最具特色劳务品牌”荣誉称号。

要素最“齐”。镇平县规划建设了玉石智谷、玉之友、国际玉城、天下玉源、玉雕大师创意园、玉文化博物馆、玉雕职教学院、玉雕湾商贸城、玉文化产业园区、中原石雕产业园、中华玉都、华夏玉都等重点玉文化产业项目，形成了从原料采购到设计创意、生产加工、文化研究，从人才培养到品牌创建、质量检测、宣传推广，从市场营销到电商服务、现代金融、包装物流，形成了完整的产业体系，玉文化产业链也被列入南阳市20个产业链之一。

电商最“活”。镇平县大力发展电商产业，努力构建电子商务进农村“五大体系”、增强“五大动力”、强化“五个保障”，建载体、引平台，育人才、建队伍，优服务、培产业，先后建成了淘宝、快手、抖音、拼多多等电商基地，持续催生直播营销新经济，打造消费增长新动力，依托网络直播“带货”裂变效应，激发商贸新活力，催生消费“内循环”，助力县域经济转型升级和跨越发展，培育出远近闻名的玉器电商镇、小商品电商镇、锦鲤电商村、汽车附件电商村等。目前，全县电商总数3万多家，跨境电商1千余家，跨境电商年交易额达30亿元，带动就业人数10万余人。